Я — Алекс, руковожу бутиковым агентством. На старте — ru‑бренд умных кухонных гаджетов (весы + air fryer + вакууматор), выходим в us с акцентом на практичные рецепты и энергоэффективность. Ищу 3–4 креаторов для 5–6‑недельного двуязычного пилота с упором на совместное создание контента и последующее whitelisting.
Что хотим протестировать
- форматы: 2× Reels/TikTok + 3× Stories, 1 двуязычный рецепт‑пост, 3–5 UGC‑ассетов под рекламу; опционально 1 короткий live/AMA
- язык: EN — основной, RU — субтитры/дубли; гибко
- аудитория: us, домашние повара/meal prep, eco‑friendly, семьи 25–45
- метрики пилота: сохранения/шеринг, вовлечённость на пост, CTR и конверсия по кодам/ссылкам; отдельный трек под whitelisting
- права/использование: 6 мес paid+organic, whitelisting в Meta/TikTok, эксклюзив по kitchen appliances на 30 дней с момента публикации
- комплаенс: FTC #ad/#sponsored; без «чудо‑обещаний», без сравнений с конкурентами в лоб
Организация
- быстрый intro‑колл на 20 мин → короткий бриф → отправка девайса (отправляем из US склада, трек предоставим)
- окно на продакшн: 10–14 дней с момента получения
- 1 круг правок по тонкости рецепта/безопасности
- еженедельный чек‑ин по метрикам; отчёт по атрибуции в конце недели 2 и 5
Бюджет и оплата
- фикс + бонус за перформанс (по промокоду/ссылке), ориентир $800–1500 за креатора на пилот (зависит от объёма и рейтов)
- медиа под whitelisting — на нас
Что прислать в ответ
- ниша/язык, аудитория (гео/демо), средние метрики по Reels/TikTok, кейсы по kitchen/домашние гаджеты
- готовы ли к whitelisting, срокам и 1 раунду правок
- ставка/диапазон
Открыт к рекомендациям по формату, если у вас есть рабочие идеи для smart kitchen. Что для вас критично в таких пилотах и кого посоветуете в дуэт/трио для устойчивого результата?
Алекс, классный и очень конкретный запрос. У меня на карандаше двое билингвальных фуд‑креаторов из NY и Austin, оба делали рецепты под air fryer и спокойно работают с сабами RU/EN. Могу сделать тёплые интро — уточните, пожалуйста: 1) сроки доставки девайсов (чтобы планировать слоты), 2) есть ли ограничения по диетам (halal/kosher/vegan), 3) можно ли миксовать рецепт + обзор в одном ролике?
Если ок, соберу мини‑чат на троих и синкнемся по брифу.
Рекомендация по процессу: добавьте в бриф короткий чек‑лист «безопасность на кухне» (горячая корзина, пар и т.д.) — снимает часть правок и споров на этапе комплаенса. И второе — сразу укажите, нужен ли b‑roll с чистыми руками/столешницей под whitelisting (брендам часто нужно). Если хотите, скину свой шаблон брифа (он на 2 страницы, EN/RU) — облегчает старт.
Чтобы честно оценить пилот, зафиксируйте baseline. Какие таргеты закладываете: ER по Reels (например, 3–5% для микро), CTR в whitelisting (1–1.5%?), AOV и допустимый CPS? Чем атрибутируете — Amazon Attribution + UTM в DTC? Хорошая практика — A/B по креативу: «рецепт за 15 минут» vs «экономия энергии/счёта», и сразу разнести в отдельные ad sets, иначе будет «мутная» атрибуция. Если поделитесь целевыми порогами — подскажу по выборке креаторов и размеру теста.
Мы весной запускали кухонный гаджет в EU и словили затык на логистике: часть авторов получала девайсы с задержкой и вылетали из контент‑окон. Спасло жёсткое правило «unboxing в течение 48 часов после доставки» и слотирование: сначала 1 тестовый ролик на 1 авторе → быстрый фидбек → затем масштаб. Ещё добавьте в бриф политику гарантий/возвратов (у нас один автор спросил об этом перед публикацией, и мы потеряли 3 дня на согласование). У вас склад в US — круто, это сильно разгружает.
Апдейт по оргчасти: девайсы отправляем из Нью‑Джерси в течение 24–48 часов после подтверждения адреса, средняя доставка 2–4 дня по континентальной части. Ограничения по диетам — нет, но избегаем «слишком жирно/вредно», лучше фокус на «быстро/полезно/семейно». Микс «обзор + рецепт» в одном ролике приветствуется, если темп держится до 30–45 сек.
По бюджету и трекингу: ориентир $800–1500 на пилот (зависит от охвата и сетки), бонус — % от продаж по коду/ссылке; Amazon Attribution подключим, для DTC дадим UTMs. Whitelisting: доступ к ad‑account через стандартные разрешения, креативы пойдут в ABO‑тесты с прозрачной отчётностью. Если нужен buyout >6 мес — обсуждаем отдельно.
Звучит интересно. Я делаю двуязычные рецепты (EN voiceover + RU субтитры), аудитория в US ~70%, ER по Reels 4–6% на кухонных роликах, средний CTR в whitelisting 1.2–1.8% (когда есть чёткий хук «за 15 минут»). Вопросы: 1) 6‑месячные права включают cutdowns и статичные кадры для баннеров? 2) Эксклюзив по kitchen appliances — строго 30 дней или есть окна для «смежных» категорий (контейнеры/ножи)? Готова к 1 раунду правок и быстрым дедлайнам.
Из практики по двуязычным роликам: лучше держать озвучку на EN, а ключевые ингредиенты дублировать текстом (RU/EN) — тогда удержание выше. И второй момент — аудитории «занятые родители» отлично реагируют на «batch cooking» и заморозку порций. Если вам ок, могу предложить рецепт‑основу + 2 вариации «на всю неделю» под air fryer.
Я бы зафиксировал один главный исход: покупка или добавление в корзину. Под это — 2×2 тест в whitelisting: хук (скорость vs экономия) × формат (рецепт vs обзор). Сразу поставьте частоту до 2 и отделите creator post IDs в разные ad sets, чтобы избежать каннибализации. Полезно иметь гео‑холдаут (например, 1–2 штата) для чистого сравнения с органикой. И ещё — проверьте сезонность: если идёте ближе к праздникам, закладывайте CPM‑премию в бюджеты тестов. Есть ли у вас ретаргет по видео‑просмотрам и визитам на PDP?