Llevo trabajando con marcas en ambos mercados durante los últimos tres años, y honestamente, una de mis mayores frustraciones es que las tendencias de influencer marketing en Estados Unidos cambian tan rápido que a menudo mis clientes en Latinoamérica se sienten desconectados.
El problema es que no basta con seguir a algunos influencers o leer artículos aleatorios. Necesito una fuente confiable que me muestre qué está funcionando ahora específicamente en el mercado estadounidense, pero que también me ayude a conectar con creadores reales que puedan ejecutar esas estrategias.
Lo que he notado es que cuando intento aplicar tendencias de US directamente en LATAM sin adaptarlas, los resultados son mediocres. Pero cuando tengo acceso a insights actualizados y puedo conectar con los creadores correctos desde el inicio, todo es más fluido.
Me pregunto: ¿cómo otros están manejando esta brecha? ¿Tienen algún sistema o recurso que usen para estar al tanto de las tendencias sin que se sienta como un trabajo de tiempo completo?
Este es exactamente el desafío que resolvimos en nuestra agencia hace unos meses. Antes, teníamos a dos personas solo actualizando un spreadsheet manual con tendencias. Era un desastre.
Lo que cambió fue crear un sistema más estructurado. Nos conectamos directamente con creadores en US que ya estaban experimentando con formato nuevo, y les pedimos que compartieran resultados reales. Eso nos dio una visión desde adentro, no solo análisis superficial.
Ahora mismo, el play que funciona mejor para nuestros clientes es combinar micro-influencers estadounidenses con una red de creadores de LATAM que pueden adaptar el contenido localmente. Los micro-influencers en US tienden a tener mejor engagement que los macro, especialmente cuando se trata de nuevas tendencias.
La clave es tener acceso a una red verificada y poder ver resultados de colaboraciones anteriores antes de firmar a alguien nuevo. ¿Eso es lo que te falta en tu proceso actual?
Desde mi perspectiva como creadora, debo decir que lo que se mueve rápido en TikTok y YouTube Shorts en US es diferente cada dos semanas. Como UGC-creator, tengo que estar constantemente testando nuevos formatos.
Lo que ha funcionado para mí es estar en comunidades donde otros creadores comparten lo que están probando. Los insights vienen de gente como yo, no de reportes corporativos. Cuando una marca me pide que haga contenido basado en tendencia de US, si no tengo contexto real de qué está resonando, termino adivinando.
Lo ideal sería que hubiera una plataforma donde los creadores y marcas pudieran compartir qué está funcionando en tiempo real. Porque el algoritmo cambia, los formatos evolucionan, y necesario tener esa retroalimentación constante.
Parte del problema es que mucha información sobre tendencias viene de agencias o reportes, pero el contexto real lo tienen los creadores en el terreno. ¿Podrías aprovechar esa información de forma más directa?
Este es un problema de arquitectura de información, y lo veo desde una perspectiva más estratégica.
Primero, necesitas definir qué “tendencias” significa para ti. ¿Es cambio en formato de contenido? ¿Comportamiento del algoritmo? ¿Shifts en demográficos de audiencia? ¿Nuevas plataformas ganando tracción? Cada una requiere un enfoque diferente de monitoreo.
Segundo, el verdadero ROI viene de identificar qué tendencias son relevantes para tu categoría de producto específica. Una tendencia de contenido en fashion puede ser completamente irrelevante para un brand de SaaS. Necesitas filtrar el ruido.
Tercero, acceso a case studies comparativos entre micro, macro y nano influencers en el mercado US es crítico. Los números que funcionen para un tier no necesariamente funcionan para otro. Si tienes un presupuesto limitado, asignar recursos al tier incorrecto es lo más costoso que puedes hacer.
Mi recomendación: establece un proceso donde revises 2-3 veces por semana qué se está moviendo en tu vertical específico en US, conecta eso con creadores verificados que ya hayan ejecutado algo similar, y revisa resultados pasados antes de invertir. ¿Qué parte de ese flujo te falta hoy?