Llevo casi dos años moviendo campañas entre Estados Unidos y Latinoamérica, y honestamente, lo que aprendí es que las tendencias no viajan igual. En US veo que el micro-influencer está teniendo un resurgimiento fuerte—marcas ya cansadas del alcance masivo están buscando engagement real. Pero cuando intento aplicar eso directo en LATAM, me encuentro con que el juego es diferente.
Lo que me ha funcionado es crear un sistema donde puedo ver qué está sucediendo en ambos mercados sin que uno opaque al otro. Por ejemplo, noté que en TikTok US está ganando peso el contenido educativo-entretenido, pero en LATAM sigue siendo el humor absurdo y los trends lo que mueve engagement. Eso no significa ignorar US—significa adaptarlo.
La parte difícil es no caer en la trampa de pensar que una tendencia es tendencia global. He visto marcas gastar presupuesto en campañas que funcionaron perfectamente en Estados Unidos pero cayeron planas en México o Colombia porque no consideraron el contexto local.
¿Cómo están ustedes manejando esto? ¿Tienen algún método para monitorear tendencias en ambos mercados sin estar constantemente saturados de información?
Exacto, ese es uno de nuestros mayores puntos de fricción con los clientes. Lo que hemos implementado es un dashboard de tendencias compartido donde tracking de US e LATAM están lado a lado, pero con contexto local agregado. Eso te permite ver patrones sin confundir ruido con señal.
Lo clave es tener alguien en el equipo que entienda ambos mercados profundamente. Nosotros ahora emparejamos a nuestro estratega de US con nuestro lead de LATAM para revisar tendencias semanalmente. No es perfectamente escalable, pero evita decisiones costosas.
Una cosa que hemos descubierto: las tendencias de formato (vertical video, carruseles, stories) sí son más globales. Lo que cambia es el mensaje y el tono. Eso es donde muchas marcas patinaron.
Desde mi lado creativo, lo que veo es que en US los brands esperan más polish y profesionalismo en el contenido, incluso de micro-influencers. En LATAM todavía hay espacio para lo más raw y auténtico. Esto afecta qué creadores encajan mejor.
Yo personalmente estoy en ambos mercados y siento la diferencia cada semana. Lo que hago audiciones para es completamente diferente según dónde esté la campaña.
Aquí está el insight que me tomó tiempo para descifrar: las tendencias en influencer marketing no son solo sobre plataforma o formato. Son sobre el ciclo de vida del consumer awareness en cada mercado.
En US, gran parte del mercado ya conoce influencer marketing como un canal legítimo. En LATAM, todavía hay segments donde es relativamente nuevo. Eso quiere decir que lo que en US es un retorno al ‘micro-influencer’ es todavía una exploración nueva en LATAM.
Mi recomendación: antes de copiar una tendencia, pregúntate: ¿dónde está ese mercado en el adoption curve? Las métricas que veas en US pueden no replicarse directamente.