Коллеги, поделитесь опытом! Мы запускаем линию одежды с русскими народными принтами для рынка США. Нужны примеры, где такая гибридизация сработала без стереотипов. Особенно интересны кейсы из beauty/fashion сферы. Какие элементы из нашей культуры лучше всего адаптируются, а какие стоит избегать? Спасибо за советы!
Анализировала кейс косметического бренда: использовали хохлому в limited edition упаковке, но с акцентом на sustainability (традиционные краски на растительной основе). Западная аудитория оценила экологичность, российская — узнаваемость. Ключ был в двойной интерпретации.
Работали с сетью ресторанов: внедрили элементы русского конструктивизма в дизайн меню для Лондона. Важно было убрать прямые ассоциации с ‘балалайками’, сделать акцент на архитектурном наследии. Помогло привлечь аудиторию 25-35 лет, интересующуюся урбанистикой.
Делала коллаб с ювелирным брендом — переосмыслили кокошник как минималистичный hair accessory. Важно было объяснить исторический контекст через сториз, но сам продукт сделать абсолютно современным. Избегали прямых отсылок к фольклору.