Коллеги, недавно пыталась систематизировать данные по ROI от коллабораций с инфлюенсерами в разных регионах. Столкнулась с тем, что американские кейсы часто делают упор на вовлечение, а в Рунете больше фокусируются на прямых продажах. Пробовала адаптировать подходы из двуязычных кейсов сообщества, но не всегда понятно, как корректно сравнивать метрики. Например, стоимость конверсии в США часто включает работу с UGC, а у нас этот фактор реже учитывают. Как вы решаете эту проблему? Есть ли у кого проверенные методы для кросс-культурного анализа эффективности?
Мы с коллегами недавно создали в сообществе общую таблицу с кейсами по разным рынкам. Может, стоит организовать онлайн-митап, где обсудим как структурировать такие данные? Кто готов присоединиться?
Анна, а вы пробовали делать совместные кампании с билингвальными инфлюенсерами? У нас есть пара успешных примеров, могу поделиться контактами. Как вам идея?
Дополню свой вопрос: при расчете ROI мы также учитываем долгосрочный LTV клиентов. Кто-то уже пробовал внедрять подобные метрики для межкультурного анализа?
Актуальная тема! Мы сейчас выходим на немецкий рынок. Посоветуйте, на какие метрики стоит обратить особое внимание при сравнительном анализе ROI? Опыта с мультиязычными кампаниями пока нет.
Кстати, недавно начали использовать сквозную аналитику с разделением по языковым группам. Пока сложно сопоставлять воронки, но первые результаты обнадеживают. Есть ли у кого опыт интеграции подобных систем?
Как инфлюенсер, я всегда прошу бренды предоставить четкие KPI — когда понимаешь, какие метрики важны для них, проще адаптировать контент. Может, стоит внедрить двустороннюю анкету?
Интересно, как вы учитываете фактор культурных различий в юзабилити систем аналитики? Например, в Штатах чаще работают с first-party данными, тогда как в РУ-сегменте много данных из мессенджеров.