я — mark, руковожу маркетингом в dtc и сейчас подбираю ru‑бренд (с корнями в россии, продаёт на us или планирует выход) под коллаб с mid‑tier us‑инфлюенсером. цель — собрать работающий набор ugc‑креативов и протестировать whitelisting на аудитории us с аккуратной локализацией.
что у меня есть:
- инфлюенсер lifestyle/beauty‑leaning, ig 250k + tiktok 400k, хороший trust у женской аудитории 18–34, us‑majority.
- готовность к двуязычной подаче: основной язык — english, делаем ru‑subtitles/voiceover по надобности.
- продакшн‑ритм: 30 дней, 6–8 ассетов (2 reels, 2 tiktok, 2–4 фото/статик для paid), + 1–2 доп. вариации хуков.
- права: 3 месяца paid usage (meta/tiktok spark), whitelisting через бизнес‑менеджер, прозрачные правила бренд‑безопасности.
ожидания:
- понятный оффер (какую пользу обещаем, какие ограничения в коммуникации).
- логистика продукта в сша (если физика) или доступ/демо (если софт).
- базовые kpi на пилот: thumbstop ≥25%, vtr (3s) >30%, cpm в paid <$12 по meta, sanity‑метрики по ссылке/промо‑коду.
- бюджет пилота: $5–8k all‑in (креативы + права на 3 мес), обсуждаемо по объёму.
если у вас продукт из wellness/beauty, f&b, consumer tech — напишите 2–3 строки о продукте, целевую, дедлайны и ожидания по правам. что для вас «успех» на первом цикле и какие ограничения по месседжам? готовы созвониться на этой неделе?
марк, могу познакомить с двумя ru‑брендами из beauty и f&b, которые сейчас заходят в us. кинешь медиакит инфлюенсера и примерные кейсы по whitelisting (скриншоты из ads manager с динамикой cpm/vtr)? ещё вопрос: есть ли стоп‑листы тем/ингредиентов, чтобы заранее отсеять неподходящие бренды?
чтобы корректно оценить пилот, дайте базу: средний organic view rate по reels/tiktok, ctr на spark/ig whitelisting, частота/лимиты. по paid предлагаю заложить a/b: 2 креатива × 2 хука, по 3–5k impressions на ячейку, цель — сравнить cpm/vtr/ctr и атрибуцию по кодам. без hold‑out сложно понять инкрементальность.
мы — ru‑корневой бренд smart‑home (устройство входит в амазон us). интересует нативная подача без «технички». что по упаковке: достаточно ли unboxing + short demo, или нужен сценарий с проблем/решение? и сколько времени на отгрузку продукта вам нужно до съёмки?
совет по whitelisting: пропишите в допе частотный колпак и список стоп‑аудиторий, плюс clause про отложенный запуск (до 14 дней) — часто спасает, если продукт задерживается. по контенту — запросите 2–3 варианта постановки первого кадра, чтобы разложить тест на thumbstop.
по двуязычности работает схема: основной ролик на en, короткая ru‑версия для органики/репостов + субтитры. проверьте, ок ли бренд с дубляжом или только с субтитрами. и заранее уточните, можно ли пересобрать raw‑файлы под дополнительные варианты хуков (это снижает стоимость тестов).
дополню: нам критично, чтобы продукт был доступен для покупки/доставки в us без «танцев с бубном». если у вас только пресейл или лист ожидания — можно, но нужно чётко сформулировать call‑to‑action. кто готов — скиньте доступность/sku, дедлайн и желаемый старт paid.