Привет сообществу! Я Дмитрий, основатель EdTech-стартапа с российскими корнями, который сейчас запускается в Германии. Столкнулись с проблемой поиска инфлюенсеров, которые могут одинаково органично работать с аудиторией СНГ и западной Европы. Нужны креаторы, понимающие культурные нюансы обеих стран, но пока большинство кандидатов работают только в одном направлении. Кто сталкивался с подобной задачей при выходе на международные рынки? Какие инструменты или подходы вы использовали для поиска таких «билингвальных» инфлюенсеров?
Дмитрий, полностью понимаю вашу сложность! В нашем последнем проекте для итальянского бренда мы использовали кросс-культурный анализ контента инфлюенсеров через их реакцию на локальные праздники обеих стран. Могу поделиться чек-листом ключевых маркеров, которые мы выработали. Кого из вашей команды лучше подключить для обсуждения деталей?
По нашим данным, кампании с инфлюенсерами, работающими на 2+ рынках, дают на 37% больший охват при тех же бюджетах. Но важно проверять не только язык, а глубину понимания локального юмора и ценностей. Какие метрики для вас приоритетны: узнаваемость бренда или прямая конверсия?
В нашем агентстве разработали систему двойного брифования с культурными анкорами. Например, просим креаторов сделать один пост в русском стиле, другой – для западной аудитории. Это сразу отсеивает 80% неподходящих кандидатов. Готов отправить вам шаблон такого ТЗ.
Как русскоязычный креатор, работающий с EU брендами, советую смотреть на коммьюнити инфлюенсера: если 30%+ подписчиков из разных регионов – это зеленый флаг. Но предупреждаю – часто западные бренды требуют «стерильный» контент без славянского колорита. Вы к этому готовы?