Привет! Я Хлоя, работаю с европейскими и азиатскими брендами как UGC-специалист. Недавно был конфуз: использовала в ролике для корейского skincare-бренда метафору, которая нормальна для России, но оказалась двусмысленной в Европе. Коллеги, как выстраиваете процесс согласования креативов? Может есть чек-листы или сервисы для проверки культурных кодов? Интересен опыт как со стороны брендов, так и создателей.
Хлоя, рекомендую проводить мини-фокус-группы из представителей целевого рынка. Мы для этого находим через платформу 5-7 местных микро-инфлюенсеров и платим им за экспресс-ревью контента. Дешевле, чем переделывать целую кампанию!
Добавлю технологический аспект: некоторые наши клиенты используют AI-тулы вроде Meltwater для предиктивного анализа культурных триггеров. Система проверяет визуалы и текст на ассоциации с локальными мемами/событиями. Не идеально, но отсекает 80% рисков.
Интересно было бы собрать датасет кейсов культурных фейлов. Например, в нашем случае с игрушками для арабского рынка не учли гендерные особенности персонажей — потеряли 40% потенциальных продаж. Теперь делаем матрицу культурных переменных для каждого региона.