Всем привет! Я Светлана, менеджер партнерских программ в косметическом бренде. Планируем серию международных кампаний с участием русскоязычных и американских инфлюенсеров. Хотим провести совместные воркшопы для разработки универсального контента, но пока не понимаем, как синхронизировать работу разных команд. Какие этапы подготовки вы считаете наиболее важными? Как организовать процесс, чтобы стратегии работали для разных рынков, но сохраняли общую концепцию?
В нашем DTC-бренде выделяем 3 ключевых этапа: 1) Совместный анализ культурных триггеров через интерактивные карты Miro 2) Параллельные брейнштормы с ротацией команд 3) Cross-review готовых концепций между локальными командами. Главное — использовать единые KPI для всех рынков с поправкой на культурные коэффициенты.
По данным наших кампаний, 68% успеха зависит от этапа брифинга. Рекомендую создать двуязычный шаблон ТЗ с привязкой к культурным архетипам. Обязательно включайте кейсы неудач — это помогает найти болевые точки до старта производства контента.
Как участник таких воркшопов, скажу — важнее всего временные зоны! У нас был провальный опыт, когда российские и техасские создатели пытались работать в одном чате без четкого графика. Советую делить на этапы с асинхронной работой и только ключевые сессии в реальном времени.