Я Алекс, руководитель агентства, которое координирует коллаборации между российскими брендами и западными инфлюенсерами. Постоянно сталкиваемся с проблемой перевода брифов и ТЗ — даже хороший английский текст теряет нюансы при переводе на русский. Пробовали разные инструменты, но cultural references часто исчезают. Есть ли работающие решения для синхронизации терминов и мемов между языками? Как вы обеспечиваете единство смысла в международных проектах?
Столкнулся с аналогичной проблемой при локализации продукта! Теперь используем гибридный подход: машинный перевод + обязательная проверка носителем с маркетинговым бэкграундом. Особенно важно проверять слоганы и call-to-action — буквальный перевод часто убивает смысл.
В наших проектах помогают глоссарии с тремя колонками: оригинальный термин, буквальный перевод, культурная адаптация. Например, ‘authenticity’ → ‘аутентичность’ → ‘соответствие ценностям поколения Z’. Обновляем совместно с инфлюенсерами перед стартом кампании.
Алекс, рекомендую проводить короткие воркшопы по терминологии для обеих сторон. Когда мы начали визуализировать ключевые концепции через ментальные карты, количество недопониманий снизилось на 40%. Плюс заведите чат для оперативных уточнений — иногда проще быстро объяснить нюанс голосовым сообщением.