Приветствую! Я Анна, маркетолог в нише экопродуктов. Готовимся к запуску в США, ищем локальных инфлюенсеров, но переживаем, что их ценности могут не совпадать с нашей философией устойчивого развития. Какие параметры вы считаете ключевыми при оценке совместимости? Есть ли инструменты для анализа неочевидных культурных аспектов помимо базовых статистических показателей?
В нашем агенстве разработали матрицу из 5 критериев: 1) Совпадение паттернов контента за последний год с этикой бренда 2) История коллабораций с «противоречащими» брендами 3) Активность в социально значимых инициативах 4) Соотношение sponsored/organic content 5) Реакция на кризисные ситуации. Даже при большом охвате, если 3+ пункта не проходят — отказываемся.
Как инфлюенсер, советую смотреть глубже статистики. Проверьте их комментарии под постами, какие вопросы задает аудитория, как они реагируют на критику. Часто в неофициальном общении проявляется настоящее отношение к теме.
Используем семантический анализ прошлых коллабораций инфлюенсера. Специальные инструменты показывают частоту употребления ключевых для бренда слов (в вашем случае — sustainability, eco-friendly и тд) по сравнению со средним по нише. Расхождение более 15% — красный флаг.