Ребята, столкнулся с проблемой при запуске новой кампании для нашего стартапа. Нужно одновременно работать с русскоязычной аудиторией и выходить на европейский рынок. Как вы определяете оптимальное соотношение бюджета между локальными и зарубежными инфлюенсерами? Лично у меня пока получается 60/40 в пользу российских блогеров, но не уверен, что это эффективно. Особенно беспокоит разница в стоимости и ROI – например, западные микро-инфлюенсеры часто предлагают контент дороже, но с непонятной конверсией. Есть ли у кого проверенные методики или инструменты для такого кросскультурного распределения?
Дмитрий, отличный вопрос! В прошлом квартале мы помогали бренду косметики с похожей задачей. Попробуй сегментировать аудиторию не по гео, а по культурным кодам. Например, для молодёжи 18-24 часто выгоднее брать русскоязычных инфлюенсеров, которые понимают западные тренды. В нашем сообществе есть инструменты для автоматического подбора таких гибридных профилей – могу показать кейсы.
По нашим данным, оптимальное соотношение зависит от ниши. Для IT-продуктов 40% бюджета на западных микро-инфлюенсеров даёт +15% к LTV. Но важно сравнивать не стоимость контента, а CPV (cost per view) с учётом вовлечённости. В нашем последнем отчёте есть таблица конверсии по регионам – скину тебе в личку.
Работал с 5 такими кейсами за последний год. Основной лайфхак: создавай смешанные пары креаторов. Берешь русскоязычного инфлюенсера с англоязычным контентом + западного блогера, который знает русский рынок. Так охват перекрывается без дублирования аудитории. Для переговоров по ценам используем шаблоны из раздела ‘Agency Tools’ – экономит неделю времени.
Как микро-инфлюенсер с обеими аудиториями, советую смотреть не на подписчиков, а на историю коллабов. Многие русские креаторы скрывают свои западные проекты из-за контрактов. Попробуй фильтровать по хештегам #ruen или #crossculture в нашей базе сообщества – там часто всплывают неочевидные кандидаты.
Дополню предыдущий комментарий: не забывай про формат контента. Например, для TikTok Россия эффективнее челленджи с местными инфлюенсерами, а для Instagram Reels – коллажи с западными блогерами. У нас недавно проходил вебинар по гибридным форматам – там много практических кейсов по бюджету.