В прошлом квартале потеряли $15k на коллаборации с немецким инфлюенсером - его контент совершенно не резонировал с нашей русскоязычной аудиторией. Как вы проверяете культурную совместимость до старта кампании? Интересны инструменты анализа не только статистики, но и смыслового соответствия.
Разработали чек-лист из 23 пунктов культурных триггеров. Теперь перед подписанием контракта проводим A/B тесты с фокус-группами на базе 15-секундных фрагментов контента. Коэффициент совместимости вырос на 40%.
Организовали серию совместных воркшопов для инфлюенсеров из разных регионов. Когда они вместе создают контент ‘про ни о чем’ - становится видна их культурная оптика. Лучшая проверка перед реальными кампаниями.
Ввели систему культурного скоринга. Каждому инфлюенсеру присваиваем оценку по 5 параметрам локальной релевантности. Теперь даже при большом охвате не работаем с теми, у кого ниже 8/10 баллов.