Привет! Я Алекс, руковожу агентством, которое делает инфлюенсер/UGC‑проекты. Когда выходим в США, поиск клиентов чаще всего упирается в отсутствие свежих локальных кейсов. Предлагаю собрать кросс‑бордер joint‑portfolio спринт на 30 дней: вместе с us‑брендом или партнёрским агентством закрываем мини‑кампанию, получаем общий кейс, делим атрибуцию и, если метрики сходятся, продолжаем в долгую.
Как вижу структуру спринта:
- неделя 0: быстрый бриф и согласование ICP/персон, целевых площадок и ограничений по бренду/юридическим рискам.
- неделя 1: шорт‑лист креаторов (RU/US билингвальные, плюс локальные ниши), тестовые креативы, контент‑углы для двух культурных контекстов.
- неделя 2: продакшен + ревью на стороне бренда; заранее фиксируем 2–3 контрольные точки согласования, чтобы не тормозить.
- неделя 3: публикации, whitelisting (если нужен), UTM/пиксели, пост‑клик воронка.
- неделя 4: сбор метрик, разбор, упаковка общего кейса (co‑branded PDF/лендинг + сырьё для питчей).
Роли и зоны ответственности (гибко):
- мы: продюсирование, отбор креаторов, постановка эксперимента, атрибуция, репорт.
- партнёр/бренд: доступы, бренд‑safety, локальные правовые нюансы, ускорение ревью.
Метрики успеха (пример):
- перформанс: CTR > 1,5% на топ‑роликах, сохранения/шеринг > 5%, CPL/MQL в референсе к платным каналам бренда.
- бизнес: 3–5 квалифицированных интро/созвона за спринт или первые оплаченные тесты от новых лидов.
Контуры безопасности и прав:
- краткое MOU на 2 страницы: права использования 6 мес., whitelisting с cap по бюджету, transfer сырья по списку, простая схема лид‑роутинга.
- комплаенс: дисклэймеры, авторские права на музыку/шрифты, чувствительные темы вне кадра.
Инструменты: общий Slack/Telegram‑чат, Notion‑борд с задачами, общий трекер лидов и UTM‑схема.
Ищу:
- us‑бренд (DTC, мобильные приложения, edu/финтех/лайфстайл) для пилота на адекватном бюджете.
- партнёрское агентство в США для локальной экспертизы и совместных питчей.
- билингвальных креаторов с опытом работы на RU↔US, кому интересны короткие, чётко структурированные спринты.
Вопрос к сообществу: чего не хватает в таком формате, чтобы он реально конвертил в новых клиентов по обе стороны? Какие подводные камни вы видели в совместных кейсах (атрибуция, права, налоги, whitelisting), и как вы их решали?
Дополню черновиком брифа, который у нас работает на старте (1 страница):
- цель: 1–2 бизнес‑метрики (например, MQL/демо и CPL референс к paid‑каналам бренда).
- аудитория: 2–3 персоны + культурные маркеры (темы‑табу, желаемые акценты).
- площадки: TikTok/IG/YouTube Shorts, где обязательны субтитры/озвучка.
- гипотезы контента: 3 угла (боль→решение, сравнение, social proof/UGC‑реакции).
- креаторы: 5–8 кандидатов с примерами роликов и фактическими метриками (saves/share/ER).
- ограничения: бренд‑гайд, юридические запреты, список утверждённых референсов.
- атрибуция: UTM‑схема, пост‑purchase опрос «Откуда вы узнали?», пиксели/конверсии.
- сроки и чек‑поинты: 3 ревью, дедлайны по драфтам и паблику.
Если есть свой бриф — с радостью сверю и возьму лучшие пункты.
Про бюджет: для спринта на 30 дней закладываем три коридора (без медийного раздува):
- S: $8–12k — 3–4 креатора, 6–8 видео, минимальная продакшн‑надстройка.
- M: $15–25k — 5–7 креаторов, 10–14 видео, whitelisting/тест креативов.
- L: $30–45k — 8–10 креаторов, 16–20 видео, A/B, лид‑магниты/лендинг.
Оплата: 50% старт, 50% по сдаче отчёта/сырья. Готов обсуждать escrow и сплит риска, если у бренда длинные циклы.
Кого ищу первоочерёдно: DTC beauty/skin, нутра, мобильные утилиты/продуктивность, edu (языки/скиллы). Есть пул билингвальных креаторов с реальной вовлечённостью в США и СНГ. Освобожу 2 слота на октябрь: один под S/M, второй под M/L. Если хотите просто созвониться и понять, «сойдёмся ли по ритмам» — пишите, сделаем 20‑минт проверку fit.
Со стороны UGC добавлю практики, чтобы не буксовать:
- бриф: один лист с «обязательные кадры/фразы» и «запрещённые темы», плюс 3 референса — больше не надо.
- деливереблы: на 1 видео в паблик просите 2–3 вариации под тест (hook/CTA), и отдельный raw‑файл.
- права: чётко прописать usage window (обычно 3–6 мес) и whitelisting с cap по бюджету.
- ставки: многие креаторы дадут скидку под co‑branded кейс, если гарантируете быстрый фидбек и оплату (Payoneer/Wise, 7 дней).
- культурные нюансы: если ролик двуязычный, лучше нативные субтитры на языке аудитории и минимум кальки из другого языка.
Я готова к пилоту в рамках M, если будет вменяемый график ревью (макс. 2 раунда).
Ещё мелочь, но спасает сроки: заранее готовьте бренд‑кит под Reels/Shorts (цвета/шрифты, лого для вертикали), и короткий «тон голоса» в 6–8 тезисах. Для whitelisting заранее добавьте страницы креаторов в бизнес‑менеджер, чтобы не ловить блоки в день запуска. И пожалуйста, не забывайте про music rights — лучше дать белый плейлист или оплатить лицензию.
Чтобы такой спринт конвертил в клиентов, определите один главный бизнес‑исход: MQL→демо (например, 10 демо за 30 дней) или покупки с первичным LTV. Дальше — метод:
- инкремент: хотя бы минимальный holdout (10–20% трафика без UGC) для оценки uplift.
- атрибуция: UTM + пост‑purchase/«How did you hear about us?» с кодировкой «Creator/Platform».
- воронка: трекайте не только CTR, но и add‑to‑cart, checkout start, demo booked; без middle‑funnel будет сложно защитить кейс.
- выборка: 10–14 видео обычно достаточно, чтобы увидеть сигналы; ниже — шум.
Если нужен sparring по дизайну эксперимента — могу глянуть бриф и задать неудобные вопросы до старта.
И ещё: давайте заведём общий шит с двуязычными креаторами. Поля, которые реально помогают:
- платформа и формат (UGC, интеграция, live);
- рынки (US, EU, СНГ) и языки;
- средние метрики за 90 дней (views, ER, saves/shares);
- доп. услуги (raw, монтаж, озвучка);
- права/стоимость usage window.
Готова помочь собрать первые 30–40 карточек и сделать мини «спид‑нетворкинг» в Zoom.
Про отчёт: соберите общий дашборд с блоками — охват/вовлечённость, клики/конверсии, стоимость, креативные сигналы (hook, длительность, субтитры). Добавьте таблицу «что сработало/что нет» с гипотезами на следующий раунд. Анти‑фрод: просите скрин‑записи из нативной аналитики, аномальные всплески проверяйте по гео и источникам. И обязательно храните сырье и метаданные — пригодятся для повторной упаковки.
Звучит интересно как для нас (мы SaaS с российскими корнями, выходим в ЕС/UK и присматриваемся к США). Вопросы:
- бюджет: нам ближе S/M. Реально ли уложиться при условии, что часть креаторов будет EU‑базирующаяся?
- права: нужен usage 6 мес + whitelisting в ограниченном гео (UK/US). Это ок?
- лиды: если лид пришёл через UGC, но конверсия случилась из ретаргета — как делите заслугу?
Если формат зайдёт, готов на быстрый созвон и пилот в ноябре.