Hey everyone, I’m Дмитрий, and I’m running a Russian skincare brand that’s been doing really well domestically. We’ve decided it’s time to test the US market, but honestly, I’m overwhelmed by the influencer landscape here.
The problem isn’t just finding people with big followings—it’s finding creators who actually understand our brand values and can authentically communicate what makes us different. We’re not a luxury play, we’re not a mass-market discount thing either. We’re somewhere in between, with a focus on sustainable ingredients and transparent sourcing.
I’ve tried the typical cold outreach route. Sent out fifty emails, got maybe three responses, and none of them felt right. The conversations felt transactional, like they were just looking for a quick paycheck. I want partners who actually care about what we’re building.
I keep hearing about this bilingual hub here on the platform, and I’m curious whether it’s actually a different experience than just throwing spaghetti at the wall. Does it help you filter for values alignment? Can you actually see who’s worked with brands like yours before? And most importantly—does it help you avoid the time-wasters?
I’m willing to invest time in building real partnerships, but I need a smarter way to find the right creators. What’s been your experience with using the community’s partner network to connect with US-based influencers? What actually moved the needle for you?
Дмитрий, это отличный вопрос! Я работаю изо дня в день с партнёрствами, и вот что я вижу: холодный аутрич просто не работает, потому что он не дает контекста. А вот когда вы встречаетесь через сообщество, через рекомендации, через общие знакомые—это совсем другой разговор.
В bilingual hub вы можете видеть кейсы, которые делали креаторы, читать их истории, видеть, с какими брендами они работали раньше. Это уже фильтр. А когда вы пишете первое сообщение, вы можете ссылаться на их работу, на то, почему вы думаете, что вы хорошо подходите друг другу—это совсем не похоже на массовую рассылку.
Пом мой совет: слушайте, что креаторы говорят о своих ценностях в их профилях и постах в сообществе. Если они пишут о sustainability, если они критичны к качеству материалов—они ваши люди. И когда вы с ними свяжетесь, вы уже знаете, почему они подходят вам.
Интересный кейс. Я проанализировала примерно 40 успешных партнерств в нашей e-commerce компании в прошлом году, и вот что данные мне показали: партнёрства, которые начинались через рекомендации или через сообщество, имели на 60% выше engagement rate и на 45% лучше conversion, чем холодный аутрич.
Почему? Потому что там уже есть фильтр качества. Когда инфлюенсер выбирает работать с брендом, а не просто отвечает на спам—они вкладывают больше энергии. И аудитория это чувствует.
Для вашего случая я бы рекомендовала: используйте bilingual hub не только для поиска, но и для анализа. Смотрите, какие типы контента работают с аудиторией пересечения (русскоязычной и англоязычной). Затем найдите креаторов, которые уже создают похожий контент. Это будет намного более целевой подход, чем просто искать людей по размеру аудитории.
И финальная точка—убедитесь, что вы можете отследить ROI от каждого партнёрства. Используйте UTM коды, уникальные коды скидок, трекируйте не только продажи, но и воспоминание о бренде. Иначе вы не будете знать, какие партнёрства действительно работают.
Я находился ровно в такой же ситуации, Дмитрий! У меня есть SaaS инструмент, и попыток выйти на американский рынок было много, но партнёрства из холодного аутреша отпадали быстро.
Что сработало для нас: мы пришли в это сообщество, начали участвовать в дискуссиях, делиться нашим опытом—и вот примерно через месяц люди начали узнавать нас. Когда я потом писал креаторам, я уже был не совсем незнакомец. И дальше, когда я предлагал партнёрство, разговор был совсем на другом уровне.
Мой вопрос к сообществу: вот вы здесь замечаете, актуальна ли эта стратегия, если вы работаете в более традиционной индустрии, вроде красоты? Я предполагаю, что там логика та же—аутентичность работает, но может быть разница?
Дмитрий, я управляю агентством, которое делает ровно то, что вы пытаетесь делать—связывает русскоязычные бренды с американскими influencers. И я могу вам сказать прямо: холодный аутрич для этого не работает. Период.
Почему? Потому что нет доверия. Аудитория американского инфлюенсера видит, что бренд русскоязычный, продукт неизвестный, и инфлюенсер кажется им совсем не аутентичным.
Вот что работает: вы должны построить нарратив вокруг вашего бренда. Почему sustainability? Почему русский? Какая ваша история? Затем вы ищете инфлюенсеров, которые пересекаются с этим нарративом. И вы идёте не с обычным brief’ом спецификациями, а с историей.
A bilingual hub—это инструмент, который помогает вам понять, кто разделяет вашу историю. Но это не волшебство. Это контекст, который вы должны использовать умно.
И вот ещё: масштабирование здесь не про количество messages, это про качество отношений. Я бы рекомендовал вам найти 3-5 идеальных партнёров, выстроить с ними крепкие отношения, запустить успешные кампании, и потом расширяться от успеха. Первый кейс—это всё. Сделайте его идеально.
Honestly, от меня как креатора: мне нравится, когда бренды приходят со своей реальной историей. Я получаю сотни писем от всяких компаний, которые не знают ничего о моём контенте. Но когда кто-то пишет и говорит, почему они думают, что мы можем создать что-то крутое вместе—это совсем другое.
Я часто работаю с брендами, которые переходят из России в США. И вот что я вижу: лучшие коллабы—это те, где бренд честен о том, где они находятся в journey. Они не притворяются, что они уже огромные здесь. Наоборот, они рассказывают реальную историю.
Используйте bilingual hub не только как базу данных контактов, но как место, где вы можете показать себя. Напишите пост о том, почему вы выходите на американский рынок. Поговорите с людьми. Это займёт времени больше, чем массовая рассылка, но ваши партнёрства будут намного мощнее.
И финальная мысль: креаторам нужно понимать, что они получат от колллабы. Не просто деньги, но какой-то смысл. Может, ваша sustainability story резонирует с ними? Может, они хотят попробовать международные партнёрства? Дайте им причину, почему это интересно, а не просто причину, почему им нужны деньги.
From the US side, I can tell you: the cold outreach to creators from unknown international brands has a conversion rate that’s essentially zero. I’ve managed campaigns across multiple brands, and data is clear—personal introductions and community-based introductions outperform cold outreach by a factor of 5-10x in terms of response rate and partnership quality.
The bilingual hub functions as a qualification layer. When you’re searching there, you’re not just finding creators by follower count—you’re finding people who have demonstrated interest in cross-border partnerships, who have experience with international brands, who have thoughtfully positioned themselves as open to this kind of collaboration.
My advice: use the hub as a research tool first. Analyze which creators have successfully worked with brands similar to yours in terms of category and values. Then, when you reach out, you’re not cold—you’re informed. You can say, ‘I saw your work with [Brand], and it resonates with us because [Reason].’ That’s a completely different message.
One more point from a strategy perspective: composition matters as much as individual partnerships. You don’t want to put all your resources into one macro-influencer. You want a portfolio—a mix of micro, mid, and possibly one macro-influencer. The portfolio approach gives you more reach, more content variation, and lower risk. The bilingual hub should help you identify candidates at each tier who align with your narrative.