Llevo dos años intentando conectar creadores de LATAM con marcas estadounidenses, y honestamente, la parte más complicada nunca ha sido encontrar talento. Es armar un flujo de trabajo que tenga sentido cuando estás literalmente en diferentes continentes y zonas horarias.
He visto agencias grandes fracasar en esto. Contratan un “coordinador LATAM” pero nunca le dan realmente poder de decisión. O traen creadores locales pero el equipo en Nueva York no confía en sus recomendaciones porque “no entienden el mercado estadounidense”.
Lo que funciona es diferente: necesitas que tus expertos estadounidenses realmente entiendan por qué un creador de México o Brasil va a resonar con su audiencia, no solo que le crean a alguien más. Y los creadores LATAM necesitan sentir que no están hablando a través de un intermediario—que hay alguien en el otro lado que realmente valida su trabajo.
Tengo algunas preguntas:
¿Cuál es tu estructura actualmente? ¿Tienes un experto bilingüe que actúa como puente, o intentas que dos equipos completamente separados coordinen en el aire? ¿Y cómo sabes si realmente está funcionando o solo parece funcionar en las reuniones de status?