Llevo trabajando con equipos en Miami y São Paulo estos últimos 18 meses, y honestamente, el crecimiento en LATAM como mercado de influencers es alucinante. No es solo que haya más creadores—es que están creciendo a velocidades que USA ya no alcanza.
Pero acá está el tema: la mayoría de las marcas estadounidenses que conozco simplemente no saben cómo conectar realmente con estos creadores. No es solo traducir un briefing al español. Las diferencias culturales, los horarios, cómo se comunican, qué resonará con su audiencia—todo eso es completamente diferente.
He visto casos donde una marca de USA intenta escalar en México o Brasil con su estrategia de TikTok que funciona en Nueva York, y fracasa completamente. Y lo opuesto también pasa: creadores LATAM con métricas increíbles que nunca logran conectar con marcas internacionales porque nadie en Estados Unidos sabe cómo validarlos realmente.
Lo que me interesa es: ¿cómo estamos construyendo alianzas cross-border que realmente funcionan? ¿Qué está cambiando en cómo los equipos de USA abordan creadores en LATAM? Y más importante, ¿está el hub bilingüe resolviendo realmente estos problemas de fricción, o sigue siendo complejo?