Llevo algunos meses intentando mapear qué está funcionando realmente en influencer marketing en Latinoamérica, y honestamente, es difícil separar el signal del noise. Vi que muchas marcas estadounidenses están mirando hacia LATAM, pero cuando empiezan a ejecutar, todo se cae.
Lo que me pasó es que estaba buscando tendencias en blogs de marketing gringos, pero eso no refleja lo que realmente está pasando acá. Los creadores en Brasil están haciendo cosas completamente distintas a los de Colombia o México. Y los micro-influencers tienen dinámicas totalmente diferentes que los macros.
Descubrí que necesitaba acceso a partners reales en la región para entender qué campañas están funcionando ahora mismo. No casos de estudio de 2022, sino lo que está pasando en enero de 2025. Las plataformas, los formatos, los KPIs que realmente importan aquí.
Lo que me gustaría saber es: ¿cómo están ustedes validando realmente que una tendencia es tendencia y no solo algo que un influencer random hizo una vez? ¿Qué fuentes usan para mantenerse al día sin perderse en la montaña de contenido?
Exacto, ese es el problema que veo constantemente con nuestros clientes US. Llegan con presupuestos listos pero sin entender que una estrategia que funciona en TikTok US no es lo mismo en TikTok LATAM.
Nuestra agencia ahora hace lo siguiente: construimos una red pequeña pero muy conectada de micro y nano influencers en 4-5 mercados clave en LATAM. No para trabajar con todos, sino para tener un “pulso” constante de qué se mueve. Esos creadores nos dicen qué está ganando tracción, qué formatos están convirtiendo, qué partners están siendo auténticos vs. vendidos.
La tendencia que vemos ahora en LATAM es que el contenido muy producido falla. Los creators que ganan son los que mantienen ese toque local, ese “detrás de cámaras” real. Es opuesto a lo que muchas marcas US esperan.
¿De qué mercados específicos de LATAM estás intentando sacar insights?
Yo trabajo este lado todos los días. Lo que veo es que la mayoría del contenido sobre “tendencias” que sale en blogs internacionales llega a LATAM con 3-6 meses de retraso. Y para entonces, ya pasó.
Realmente, lo que funciona es estar en Discord, Telegram, y comunidades de creators de verdad. Los creadores hablamos entre nosotros sobre qué brands están pidiendo, qué formatos están comprando, qué engagement real estamos viendo. No es público tampoco, pero si te metes en esas comunidades, ves patrones.
Ahora mismo en LATAM, lo que está explotar es el UGC corto para ads, pero de creadores reales, no de actores. Brands están pagando bien por creator que haga UGC porque saben que convierte mejor que los ads tradicionales.
Mi recomendación: no busques tendencias en artículos. Busca comunidades de creators y aprende a escuchar sin vender. Les gusta compartir insights cuando sienten que el que pregunta entiende realmente.
Esta es una pregunta crítica y revela un problema fundamental que vemos en la mayoría de estrategias multi-mercado.
Primero, necesitas diferenciar entre tres cosas: (1) lo que los influencers dicen que es tendencia, (2) lo que realmente está generando conversiones, y (3) lo que es simplemente ruido viral.
Desde nuestra perspectiva en DTC, construimos un framework bastante específico: rastreamos 10-15 influencers de diferentes tamaños en cada mercado LATAM, no para trabajar con ellos, sino para estudiar su contenido, engagement patterns, y cómo evolucionan. Luego comparamos eso contra data real de performance de nuestras campañas.
Lo que descubrimos es que las tendencias en LATAM tienden a cluster por país. Algo que explota en México no explota igual en Argentina. Y los marcos de tiempo son distintos.
Mi pregunta es: ¿tienes acceso a data de performance real de campañas que han corrido en estos mercados, o estás trabajando solo con observación cualitativa? Porque esa es la diferencia entre “tendencia” real y “tendencia de marketing blog”.