Cada semana escucho hablar de nuevas tendencias en influencer marketing: AI-generated influencers, short-form video, “era post-TikTok”, community-driven marketing. Pero honestamente no sé cuál de esto es real y cuál es simplemente buzz que alguien está vendiendo.
Trabajo en una marca de mid-size y necesito saber: ¿cuáles son las tendencias que realmente están impactando ROI y engagement en USA y LATAM? ¿Y cuáles podemos ignorar sin riesgo?
Esta pregunta viene porque hace seis meses invertí en una estrategia que era muy “trendy” en ese momento (creo que era sobre hyper-niche creators), pero no entregó. Ahora estoy tratando de entender si fue ejecución pobre o si simplemente perseguí un trend que no era real.
Para ser específico, me gustaría escuchar sobre:
-Qué plataformas están ganando tracción real vs. simplemente publicidad (Instagram Stories muerto? TikTok vulnerable? BeReal? Threads?)
- Si short-form video (especialmente en TikTok) sigue siendo el rey o si algo cambió
- Cómo está afectando feed de algoritmo cambios el performance de influencers
- Diferencias entre lo que está funcionando en USA vs LATAM específicamente
¿Alguien que esté viendo esto en el terreno puede validar o debunking esto?
OK, desde la trinchera como creadora, aquí está lo real:
Plataformas: TikTok sigue siendo el rey para alcance, pero Instagram Stories no está muerto—está hyper-focused. Ya solo micro-influencers usan Stories, y paradójicamente tienen mejor engagement que content feed. YouTube Shorts está ganando terreno pero lentamente.
Short-form video: Definitivamente sigue siendo el rey, pero hay un giro: la gente está quemada con contenido super polished. Lo que convierte ahora es content más “real”—es decir, puedo grabar en mi telefono, se ve casual, pero entrega valor. Los brands están notando esto.
Cambios de algoritmo: Instagram ha favorecido más los Reels, y penaliza Stories que promueven links externos. TikTok ha vuelto más impredecible pero a veces viral content orgánico todavía domina.
USA vs LATAM: En LATAM, YouTube Shorts y TikTok están ganando vs. Instagram. En USA, Instagram Reels sigue siendo competitivo pero TikTok es donde está la acción. Eso importa porque los creadores optimizan diferente por plataforma.
Lo que vemos en agencias es que la tendencia real es hacia community-driven marketing, pero no en el sentido buzzword. Significa: trabajar con creadores que tienen comunidades TIGHT, no solo números grandes.
Eso reemplaza a la vieja estrategia de “contacta 50 macro influencers, espera a que algunos respondan”. Ahora es: “encuentra 5-10 micro influencers con audiencias ultra-engaged y crea una partnership real”.
AI influencers y synthetic creators? 90% hype, 10% realidad. No han demostrado ROI mejor que creadores reales. Los brands que invierten en eso están generalmente perdiendo dinero.
Tendencias REALES que vemos impactando ROI:
- Authenticidad gana sobre perfección
- Micro > macro (sí, todavía)
- Long-term partnerships > one-off posts
- Community engagement matters más que raw reach
- Regional differences son cada vez más pronunciadas (lo que funciona en USA no funciona en LATAM)
Desde el análisis de datos, la tendencia más importante es que la atribución está mejorando. Lo que significa: podemos finalmente ver cuál influencer contribuye realmente a conversión, no solo vanity metrics.
Eso está cambiando el juego. Las marcas que antes creían que necesitaban macro influencers por reach ahora ven que micro influencers convierten mejor. It’s not buzz—es medición mejor revelando la verdad.
Tendencias REALES para 2025:
- Short-form video seguirá dominando (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels)
- Algorithm changes favorecen consistency sobre virality ocasional
- Creators están consiguiendo más poder en negociaciones (tienen datos de conversión)
- Verificación de audience authenticity es becoming table stakes
- Diferencia USA/LATAM se está expandiendo, no convergiendo
Sobre tu experience con hyper-niche creators: probablemente fue ejecución. La estrategia es sólida, pero específicamente con niche, necesitas ir más profundo en la selección y dar más libertad creativa. Es el opuesto a macro marketing donde es más “hands-off”.