Estoy en una discusión constante con clientes sobre esto y quería traerlo acá porque siento que hay mucha confusión.
Cuando digo “creador bilingüe”, la mayoría entiende: alguien que habla español e inglés. Pero eso no es lo que importa.
Lo que importa es: ¿alguien que genuinamente entiende AMBAS culturas y puede crear contenido que resenue con ambas audiencias sin perder autenticidad en ninguno de los dos lados?
Eso es raro. Super raro.
Lo que VES más es:
- Creadores hispanohablantes que hablan inglés pero su contenido solo resuela en su comunidad de origen
- Creadores bilingües que crean contenido genérico en inglés que funciona everywhere-and-nowhere
- Creadores que pueden “traducir” su contenido pero no pueden cambiar el contexto cultural real que lo hace funcionar
Cuando trabajamos en campaña reciente de consumer tech en LATAM + USA, literalmente no encontramos un creador que fuera perfectamente “bilingüe” en el sentido cultural. Lo que hicimos fue algo diferente:
Asignamos creadores DIFERENTES en cada mercado pero que compartían la MISMA sensibilidad creativa. Ambos entendían el posicionamiento del brand, ambos podían ejecutar el concepto, pero cada uno lo expresaba desde su realidad.
Funcionó mucho mejor que forzar a alguien “bilingüe” a ser auténtico en dos mercados simultáneamente, porque honestamente, es casi imposible ser totalmente auténtico en dos contextos culturales tan diferentes.
¿Ustedes confían en creadores que dicen ser “bilingües” o van por la ruta de múltiples creadores?