Llevo observando los cambios últimos dieciséis meses y hay algunos shifts que creo que todos deberíamos estar preparados para.
La primera cosa: el fin del follower count como métrica principal. En realidad, esto empezó hace dos años, pero en 2025-2026 es definitivo. Las plataformas (especialmente Instagram y TikTok) están premiando engagement y “community strength” sobre números brutos. Un creador con 30k followers pero un community activo es más valioso que alguien con 400k pero audience durmiendo. Esto beneficia ENORMEMENTE a LATAM porque hemos tenido comunidades mucho más activas históricamente.
Segundo: Autenticidad vs. Perfección. El contenido ultra-producido está muriendo. Especialmente en TikTok, que ahora es el lugar donde las marcas tienen que jugar si quieren audiencia más joven. En Estados Unidos, el shift vino más lentamente (porque Instagram fue el rey), pero en LATAM llegó más rápido porque nuestras plataformas era TikTok desde el principio.
Lo veo en números: creadores que hacen videos en vertical, con poca edición, talking to camera—están arrebatando engagement de los creadores con producción “Hollywood”. Esto cambia completamente cómo briefeas a los influencers.
Tercero: Micro-influencia vs. Celebrity. Las marcas están viendo que celebrities están perdiendo potencia. Una celebrity puede tener 5M followers pero 0.8% engagement. Un micro-influencer con 45k puede tener 8.5% engagement. Esto es data-driven ahora, no corazonada. Las marcas inteligentes lo saben.
Cuarto: Ugc y Influencer Collaboration. La línea entre UGC (user-generated content) e influencer marketing está desapareciendo. Los mejores influencers ahora son simplemente usuarios muy buenos en crear contenido que resuena. La diferencia entre un influencer con 50k followers e un usuario “regular” que tiene 5k pero crea contenido viral es… cada vez menos clara. Las marcas están empezando a contratar gente que no tiene follower base pero saben cómo hacer contenido.
Quinto: Plataforma Shift. TikTok es ahora el lugar donde sucede la cultura. Pero el reto para marcas en LATAM es que muchos creadores aún no supieron cómo monetizar TikTok de manera consistente. En Estados Unidos, el Creator Fund y partnerships con marcas están más establecidos. En LATAM, estamos viendo que YouTube Shorts está ganando terreno rápidamente como alternativa porque tiene mejor monetización.
Sexto: Cross-Border Campaigns. Exactamente lo que discutimos arriba. Las marcas están intentando hacer campañas que funcionan en múltiples mercados simultáneamente. Lo interesante es que los creadores que pueden hacer esto son cada vez más valorados.
Séptimo: Data Transparency. Las marcas ahora exigen data. No más “confía en mí, mi engagement es alto”. Las plataformas están permitiendo que marcas vean analytics bajo demanda. Esto elimina mucha BS. Los buenos creadores se sienten cómodos con esto. Los que tienen números falsos, panic.
Octavo: Authenticity Auditing. Hay toda una industria nueva emergiendo alrededor de auditar si un influencer tiene seguidores reales o bots. En Estados Unidos, herramientas como HypeAuditor ya son standard. En LATAM, apenas estamos empezando pero es inevitable.
Lo que udo todo esto significa:
- Presupuesto se está moviendo de pocas celebrities a muchos micro/nano influencers
- Contenido debe ser MUCHO más auténtico
- Plataformas están en micro-transición (TikTok > YouTube Shorts > Instagram en algunos casos)
- Datos y transparencia ahora son non-negotiable
- Creadores que pueden navegar múltiples plataformas tienen primo
¿Qué tendencias estás viendo tú directamente en tus campañas? ¿Alguna que no mencioné que está impactando tu estrategia?