El influencer marketing está cambiando bastante rápido y honestamente, si no estás atento, te quedas atrás.
Hace dos años, el juego era follower count. El año pasado fue engagement. Ahora? Es mucho más complejo. He visto que lo que está ganando tracción es autenticidad radical, contenido long-form, y algo que llamo “brand-creator partnerships” en lugar de transacciones de un solo post.
Un patrón que estoy viendo en ambas regiones—LATAM y US—es que UGC puro está revolucionando las campañas. Ya no es “paga al influencer, espera el post.” Es “crea contenido juntos, reparte en múltiples canales, optimiza en tiempo real.”
En LATAM específicamente, algo que cambió es que los creadores ahora tienen mucho más leverage. Antes, podían ser explotados. Hoy, los buenos creadores saben su valor y establecen sus términos. Eso es sano porque obliga a marcas a ser más estratégicas, menos transaccionales.
También veo que TikTok Shop está cambiando el juego en ciertos mercados LATAM. No solo es en Asia. Creadores pueden ahora vender directamente, lo que significa que las marcas necesitan ser socios verdaderos, no simplemente patrones.
Otra tendencia: verticales específicas están explodiendo. Fintech influencers en LATAM antes no existían, ahora hay comunidades completas. Lo mismo con e-commerce, SaaS, edtech. Si tienes marca en un vertical específico, necesitas buscar creadores en eso, no generalists.
Y aquí está la que me sorprende más: mega-creators están pasando a micro. Algunos de los macro influencers están eligiendo trabajar con menos marcas pero de forma más profunda. Es contraintuitivo pero tiene sentido—es mejor para su audiencia y para la marca.
¿Cuáles tendencias ves tú que están realmente moviendo la aguja en tu mercado? ¿Hay algo que estés experimentando que está fuera del radar?