Приветствую! Я Дмитрий, основатель стартапа в сфере edtech. В прошлом году дважды сталкивались с ситуацией, когда инфлюенсеры из Казахстана и Беларуси приносили низкий ROI из-за накрученной аудитории. Сейчас ищем инструменты для проверки реальной вовлеченности подписчиков. Интересует не только текущая статистика, но и данные по прошлым кампаниям. Кто-нибудь уже работал с встроенной аналитикой платформы для СНГ-региона? Какие параметры вы считаете ключевыми при оценке достоверности аудитории?
Дмитрий, отличный вопрос! Советую обратить внимание на фильтр “Проверенные партнерства” в расширенном поиске. Там можно увидеть не только ER конкретного инфлюенсера, но и динамику изменения аудитории за последние 6 месяцев. В нашей практике случаи резкого роста подписок за 1-2 дня часто сигнализируют о накрутках.
Для СНГ-рынков мы используем комбинацию трех метрик: 1) Соотношение лайков/комментов к количеству подписчиков 2) Процент русскоязычных комментариев 3) Исторические данные по CPV из прошлых кампаний. Недавно провели A/B тест: у инфлюенсеров с верифицированными показателями конверсия была на 37% выше.
Спасибо за советы! А как вы проверяете нишевую принадлежность аудитории? Например, нам важно чтобы минимум 40% подписчиков были связаны с образовательной сферой. Есть ли фильтры по интересам с привязкой к региону?
Как микро-инфлюенсер всегда готова показать брендам скриншоты аналитики из личного кабинета. Советую запрашивать не только общую статистику, но и топ-5 городов аудитории и время максимальной активности. Это помогает отсеять фейковые аккаунты с неестественной геолокацией.
Важный нюанс: проверяйте соответствие тематики прошлых коллабораций вашему продукту. Даже при хороших метриках, инфлюенсер, который ранее продвигал gambling, может не подойти для edtech. В разделе исторических кампаний есть фильтр по отраслям.