I’ve been working on a brand that absolutely crushed it with a LATAM influencer campaign last quarter. Strong engagement, solid conversions, authentic creator partnerships. Now we’re being asked to replicate that success in the US market, and I’m realizing it’s way more complex than just “do the same thing in English.”
The creators we worked with in LATAM brought a certain energy and authenticity that resonated there. But I’m struggling to figure out which of those tactics actually transfer to US creators and which ones are region-specific. The content style, the audience expectations, even the way creators talk about products—it all feels different.
I’ve been digging through some case study comparisons across both markets, and I’m starting to see patterns. Like, the LATAM creators we partnered with were amazing at building community and showing personality. That translates well in the US too. But the price point negotiations, the way we approached exclusivity, the timeline—those all needed tweaks.
What I’m really trying to figure out is: how do you actually identify which comparable creators in the US market have that same vibe as your LATAM partners? And how do you know if the campaign structure itself needs adjusting, or if it’s just about finding the right people?
Have any of you actually done this cross-market translation? What surprised you most about how differently things played out?
Отличный вопрос! Я видела, как много брендов совершают одну ошибку—они думают, что нужно просто найти американского инфлюенсера с одинаковым размером аудитории. На самом деле, нужно искать людей с похожей энергией и ценностями, а не просто цифры подписчиков.
Мой совет: посмотрите на тех LATAM-креаторов, которые были успешны, и определите, что именно они делали по-другому. Потом ищите американских создателей, которые используют похожие методы—может быть, это способ рассказывать историю о бренде, или стиль юмора, или подход к сообществу. Это намного важнее, чем просто найти «похожих» людей по демографии.
Если хотите, я могу помочь вам организовать знакомства с несколькими проверенными US-креаторами, которые хорошо работают с международными брендами. Иногда лучшие партнерства начинаются с личного контакта!
Я проанализировала несколько похожих кейсов, и вот что я заметила: успешные LATAM-кампании часто имеют более высокий engagement rate, но это не обязательно означает, что они будут конвертить так же хорошо в США. В США аудитория обычно более скептична и требует больше “доказательств” перед покупкой.
Мои цифры показывают, что когда бренды просто копировали LATAM-стратегию в США, средний ROI падал на 25-35%. Но когда они адаптировали подход—например, добавили больше образовательного контента, показали reviews, создали более длинные storytelling арки—ROI приходил в норму или даже превышал ожидания.
Мой совет: сначала проанализируйте, почему именно LATAM-кампания сработала. Это было из-за креаторов? Их аудитории? Типа контента? А потом ищите US-креаторов, которые могут воспроизвести эти элементы, но через американской линзы.
Я прошел через это с моим стартапом. Мы запустили кампанию в России, она взлетела, потом мы попробовали то же самое в Германии и… почти полный провал.
Вот что я понял: культурные различия—это реально. В России креаторы могут быть более прямыми и не очень отфильтрованными—это работает. In the US and Germany, people want more “professionalism,” more polished content. Даже если энергия похожа, способ донесения сообщения должен быть совершенно другим.
Мой практический совет: запустите небольшой пилот кампании в США с одним-двумя выбранными креаторами, прежде чем масштабировать. Вы быстро поймете, что работает и что нет. Также—не пытайтесь автоматизировать этот процесс. Каждый рынок требует человеческого понимания.
Here’s the reality: LATAM and US markets operate on fundamentally different influencer dynamics. What works in LATAM—authentic, community-first, relationship-driven partnerships—absolutely resonates in the US. But the execution is completely different.
In LATAM, you’re often building long-term relationships with creators who become brand advocates. In the US, especially with larger creators, it’s more transactional. But the sweet spot is finding US creators who actually think like LATAM creators—who care about their community first, and see brand deals as an opportunity to serve their audience, not just cash in.
My approach: don’t just look at follower counts and engagement metrics. Have actual conversations with US creators about how they think about their audience, how they vet brands, what they believe in. The ones who give you thoughtful answers are your translators. They can take your LATAM campaign DNA and make it work authentically in the US.
Also—pricing will be different. US creators typically charge 40-60% more for the same deliverables. Budget for that.
Oh, this is so real! I’ve worked with brands that tried to adapt LATAM campaigns into my content, and honestly? It felt forced. The LATAM creators have this relaxed, “let me show you how I actually use this” vibe. When US brands try to recreate that without understanding the audience they’re talking to, it comes across as inauthentic.
Here’s what works: find US creators who GET cross-cultural marketing. We exist! We understand both the LATAM authenticity and the US skepticism. We can bridge that gap. But don’t try to make us copy the LATAM creators word-for-word. Let us adapt the core idea of the campaign into how we naturally talk about things.
Also, the turnaround and revision process is usually slower in the US. LATAM creators are often more flexible and quick to iterate. Just a heads up for your timeline.
Strong question. From a data perspective, here’s what I’ve observed: LATAM campaigns tend to optimize for viral potential and engagement, while US market dynamics reward conversion efficiency and lifetime value. These aren’t mutually exclusive, but they require different creator partnerships.
When evaluating cross-market translation, I always segment the campaign DNA into three layers:
- Core message (usually translates 1:1)
- Content format (requires 40-50% adaptation)
- Creator personality / authenticity angle (requires 60-80% adaptation)
Your best bet is to identify which LATAM creators are naturally aligned with US values—community-first, authentic, not overly polished—and recruit US creators with similar philosophies rather than trying to replicate the exact same creator archetype.
One more thing: segment your US audience. A LATAM campaign that worked with Gen Z might need completely different positioning with millionaire e-commerce audiences in the US. Test with smaller budgets first, gather performance data, then expand based on learnings.