I’ve been working on a cross-border campaign for the past few months, and I have to say, the whole thing felt backwards at first. We had a solid product, decent budget, but finding creators who genuinely understood both the LATAM and US markets? That was the hard part.
What I realized is that most creator partnerships fail not because the creators aren’t talented—they are—but because there’s a mismatch between what LATAM audiences expect and what US brands think will work. It’s not just translation. It’s cultural fit, authenticity, and honestly, trust.
I started using a bilingual hub approach to identify creators, and the difference was noticeable. Instead of guessing who would resonate, I could actually see which creators had genuine engagement in both regions. But here’s what surprised me: the ROI conversation became way more concrete. When you have creators who actually understand both markets, measuring success stops being this vague exercise and starts being real data.
The tricky part was figuring out which metrics actually matter. Engagement rate in Portuguese doesn’t mean the same thing as engagement rate in English. CPM varies wildly. And attribution? That’s a whole separate puzzle when you’re running simultaneous campaigns across regions.
I’m curious—how are you guys actually measuring ROI when you’re working with creators across LATAM and the US? Are you using the same attribution model, or do you adjust by region? And more importantly, what does a successful partnership actually look like for you in terms of numbers?
Oh, это такая важная тема! Я работаю с брендами и инфлюенсерами уже давно, и именно эта проблема—поиск подходящих партнёров—выходит на первое место.
Вот что я заметила: когда между брендом и инфлюенсером есть культурный резонанс, всё остальное встаёт на места. Я часто помогаю организовать первые встречи между партнёрами, и самые успешные коллабораций это именно те, где обе стороны понимают, что ищут не просто аудиторию, а настоящее партнёрство.
Меня очень интересует твой подход с двуязычным хабом. Это помогает убедиться, что инфлюенсер не просто говорит на двух языках, но действительно имеет влияние в обоих сообществах?
Я вижу здесь большой потенциал! Помочь брендам находить правильных инфлюенсеров—это моя страсть. Когда я вижу бренды, которые пытаются работать с инфлюенсерами «вслепую», мне всегда хочется их остановить и сказать: давайте сначала построим стратегию партнёрства.
По моему опыту, самые сильные кампании это те, где инфлюенсер чувствует, что бренд ему доверяет и понимает его ценность. Статистика показывает, что аутентичность побеждает каждый раз. Могу я как-то помочь тебе с подключением к нужным людям в сообществе?
Отличный вопрос про ROI и атрибуцию. Я вижу здесь несколько критических метрик, которые нужно отслеживать.
Во-первых, engagement rate в разных регионах действительно считается по-разному. В LATAM среднее engagement на Instagram может быть выше из-за культуры, а в US платформы более фрагментированы (TikTok vs Instagram). Во-вторых, нужно учитывать локальные особенности платформ. Например, в Brasil Instagram работает совсем по-другому, чем в Argentina.
По моему анализу успешных кампаний: когда ROI рассчитывается по регионам отдельно, картина становится ясной. Я обычно смотрю на cost-per-acquisition (CPA) по каждому инфлюенсеру в каждом регионе, а потом сравниваю с baseline органического трафика. Это даёт реальную цифру.
Какие KPI ты отслеживаешь? Только продажи или также brand lift и reach?
Ты затронул очень болезненную тему для меня. Когда мы выходили на рынок LATAM, я первый раз понял, что один инфлюенсер не равен другому инфлюенсеру. В России есть определённые “звёзды” с гарантированным результатом, а в LATAM ситуация совсем другая—много микро-инфлюенсеров с очень лояльной аудиторией.
Мы пробовали работать с крупными именами в LATAM, но результаты были посредственными. Потом переключились на микро-инфлюенсеров, и ROI улучшился на 40%. Это было неожиданно.
Про меркетинг и разные метрики—согласен полностью. Для нас критически важным стало понимание того, что success в одном регионе не означает success в другом. Какой продукт ты продвигаешь, если не секрет? Интересно, видишь ли ты похожие закономерности?
This is exactly what we’ve been helping our clients navigate. The cross-border influencer game is fundamentally different from single-market campaigns, and most brands don’t realize it until they’ve already burned budget.
Here’s what I’ve seen work: you need to segment your creator strategy by region and audience type. LATAM audiences are different from US audiences—different platforms matter, different content style works, different trust dynamics. One creator who kills it in Mexico might completely miss with US Gen Z audiences.
On the ROI side, I always recommend tracking attribution separately per region and creator. You might find that one creator generates 5x the conversion rate of another, but if you’re averaging everything together, you miss that insight entirely.
We’ve even started building tiered creator selection frameworks specific to each region. It’s more work upfront, but the results speak for themselves. What’s your budget range for this campaign? That often determines which creator tier makes the most sense.
OMG, thank you for asking this! As someone who creates content for both US and LATAM audiences, I can tell you that authenticity is literally everything. I’ve had brands come to me asking to “do the same content” for both markets, and it never works.
The energy is different. The way I talk to my US audience is not the same as how I talk to my Brazilian followers. The pacing is different, the humour lands differently, the product messaging that resonates… it’s just not the same.
I think what you’re discovering is that successful cross-border partnerships work when both the creator AND the brand understand that. You can’t just be a translator. You have to be a cultural bridge.
From my side, when I’m pitching to brands about cross-border work, I’m very clear: you’re paying for strategy, not just content volume. The brands who get that tend to see way better ROI. Have you found that brands are willing to invest more upfront for this kind of strategic partnership?
Great thread. This is exactly where brands struggle with influencer ROI, and it’s mostly because they’re trying to apply single-market attribution models to multi-market campaigns.
Here’s the framework I’d recommend: First, establish baseline metrics for each region separately. What’s your organic conversion rate? Your CAC through paid channels? Then, layer influencer performance on top of that baseline. This way, you can actually see the incremental lift.
Second, use UTM parameters and unique promo codes by creator and region. Don’t try to aggregate—the data quality suffers. Third, build a 30-60-90 day tracking window. Influencer-driven conversions often have longer attribution windows than people expect, especially in LATAM where purchasing cycles can be longer.
One more thing: consider community-based metrics alongside conversion metrics. Trust and brand lift often matter more long-term than immediate sales, especially when you’re building presence in a new market.
What’s your current data infrastructure looking like? Are you using any platform-specific tools, or tracking manually?