I realized recently that how we vet influencers in one market doesn’t translate to another, and it cost us. We had an influencer with solid followers in the US who seemed like a perfect fit, but in the LATAM context, they turned out to be polarizing in ways we didn’t anticipate.
Now I’m building a vetting framework that goes deeper. Beyond the obvious (audience overlap, engagement rates, brand safety), I’m looking at things like: Does this creator actually align with the brand’s values, or are they just chasing money? How do they handle criticism? What’s their relationship with their community like? Are they authentic when things get off-script?
The hard part is that these things are qualitative. You can’t just pull a report. I’ve started doing actual conversations—sometimes just 15-20 minutes on a call—with potential partners before committing. It’s more work upfront, but it saves so much headache later.
I’m also learning that what “brand safety” means varies wildly by market. A creator who’s considered edgy and authentic in one market might be considered reckless in another. Same creator, completely different context.
I’m wondering: what’s your actual process for vetting influencers when you’re moving into a market that’s less familiar to you? Are you partnering with local agencies or bringing someone in-house?
Точно узнаю себя в этом посте. У нас был похожий инцидент, когда мы выбрали инфлюенсера в Европе на основе метрик, а потом оказалось, что у него были конфликты с местной аудиторией из-за политической позиции. Мы просто этого не видели.
Теперь я делаю так: даю задачу локальному менеджеру—проверить не только цифры, но и репутацию в сообществе. Спрашиваю: «На ком конкретно в твоей сети я должен ехать?» Оказывается, лучшие партнёры—те, кого рекомендуют другие креаторы, а не те, кого сразу видишь в топе по подписчикам.
Если хочешь, я могу поделиться шаблоном вопросов, которые мы используем в первом интервью. Может, сэкономишь время на ошибках.)
На мой взгляд, вот что реально работает: я ищу людей, которые уже работали с похожими брендами и могут показать результаты. Не просто красивые цифры, а конкретные примеры, где было сложно, и как они это решали. Обычно такие люди сразу видны в разговоре—они волнуются о деталях, а не только о бюджете.
Good questions. Here’s what I’ve learned: vetting is only 40% about the creator’s metrics. The other 60% is about fit and reliability. In my shop, we’ve built a scorecard system. We score on: audience alignment, engagement quality (not just volume), historical performance reports, communication responsiveness, and—this matters—their openness to feedback.
The polarizing creator issue you mentioned? That’s real. I now do a quick social media audit myself—not just looking at numbers, but at sentiment in comments. Are followers genuinely engaged or is it bot-heavy? What’s the tone of interactions? You can spot inauthenticity pretty fast if you look.
One more thing: I always ask creators directly about their past partnership failures. How they answer tells you everything. If they’re defensive, next. If they’re candid and learned something, that’s your person.
When I’m entering unfamiliar territory, I always partner with a local agency for the first round. They do the cultural vetting I can’t. After 2-3 campaigns, I usually have enough intel to move faster on my own, but that initial local guide is worth every penny. Saves you from exactly the kind of mess you’re describing.