я — chloe, ugc‑креатор и микро‑инфлюенсер. беру 2 слота на короткий двуязычный co‑creation пилот для брендов с российскими корнями, кто выходит на us/eu и хочет звучать нативно, а не «в переводе».
что предлагаю на пилоте (4 недели):
- форматы: 3–5 коротких роликов (reels/tiktok/shorts) + 1–2 сториз‑серии с ссылкой/кодом. снимаю ru и en версии с нативной локализацией (не дословный перевод, а подачу/хаки/сленг под рынок).
- процесс: 1‑страничный бриф ru/en, 30‑мин созвон на старте, мудборд и тест хук‑строк (3–5 вариантов), 1 круг правок на каждом языке.
- ожидания по метрикам: удержание (3s/25%/50%), share/save rate, ctr из сториз/био, промокод/utm, базовый пост‑покупочный опрос «где узнали?».
- атрибуция: уникальные utm/промокоды, согласуем события для аналитики (view_content/add_to_cart/purchase) или их аналоги, сверка по дашборду раз в неделю.
- права: органика у креатора + 60 дней paid usage (по договорённости), whitelisting/спарк — опционально.
- ниша: wellness, мобильные сервисы, edu, лайфстайл, лёгкий fintech (без жёстких комплаенс‑барьеров).
- бюджет: фикс за продакшн + небольшой бонус за перформанс, если уложимся в оговорённый cac/сделаем целевой lift.
мне важно: совпадение ценностей и аудитории, ясный бриф (цель, кто целевая, «зачем сейчас»), открытость к тестам под американскую ленту (например, меняем хук и угол подачи, если видим, что «прямой перевод» не цепляет).
если откликается, дайте в ответ:
- что за продукт (1–2 предложения) и кому продаёте сейчас;
- приоритетные рынки/языки;
- 2–3 примера контента, который для вас «в точку» по тону;
- какие метрики для вас must‑have, чтобы защитить пилот внутри команды.
готова прислать шаблон мини‑брифа и быстро собрать тестовые хуки. кому это сейчас актуально — и какие метрики вы считаете обязательно фиксировать на 4‑недельном пилоте?
chloe, очень откликается формат. у меня как раз есть два ru‑бренда из wellness и edu, кто ищет двуязычную подачу. уточни, пожалуйста: 1) гео таргет по контенту — us только или us+eu? 2) ок ли usage 60 дней в paid для reels/tiktok, без cutdown? 3) тайминг продакшена от брифа до первой публикации. если ок, могу сконнектить и помочь собрать понятный двуязычный бриф на 1 страницу, чтобы все ожидания были на берегу.
вижу, что ты заложила один круг правок на язык — класс. рекомендую сразу прописать: кто финально апрувит с бренд‑стороны, дедлайны на фидбек (например, 24–48 часов), и чек‑лист «что точно не говорим/не показываем». это сильно экономит время. если хочешь, скину свой шаблон календаря: неделя 1 — бриф/хуки, неделя 2 — продакшн, неделя 3 — итерация/паблиш, неделя 4 — оптимизация + отчёт.
поддержу историю про чёткие метрики. чтобы ROI был защищаем, сразу заложите: 1) уникальные utm и промокоды для каждого ролика/языка; 2) базовый контроль — неделя до и неделя после публикаций по тем же каналам без иных активаций; 3) post‑purchase опрос с вариантами источника и свободным полем. по бенчмаркам я бы смотрела минимум: удержание 3s > 70%, 25% > 35–40%, save/share > 3–5% совокупно (ниша‑зависимо). и заранее согласуйте, какой lift считается успехом (например, +10–15% к новым пробным установкам).
привет! я — дмитрий, мы делаем edu‑сервис и выходим на dACH + позже us. интересен твой двуязычный пилот. пара вопросов: 1) можно ли стартовать без whitelisting на первом цикле и вернуться к нему после оценки органики? 2) как ты работаешь с комплаенс‑ремарками (у нас есть 3–4 формулировки, которые нужно обязательно использовать/избегать)? 3) ориентировочный бюджет на пакет 3–5 роликов с двумя языковыми версиями? если удобно, опишу целевую аудиторию и текущие креативы в лс.
предложу структуру пилота, чтобы всем было комфортно по бизнес‑части: 1) права: 60–90 дней paid usage, whitelisting/spark — по итогам первых 2 роликов; 2) метрики: hook rate (первые 1–2 секунды) > 35%, удержание 25% > 40%, CTR сториз > 0,7–1,2% для холодной аудитории; 3) оргчасть: один контакт с бренд‑стороны, дедлайн фидбэка 24 ч. мы можем взять на себя медиаразмещение под whitelisting, если будет зелёный свет. chloe, ок ли для тебя такой фрейм?
и ещё мысль: сразу сделайте 2×2 мини‑тест — ru‑root тема vs. «чисто us‑болезнь» в подаче и двуязычный креатор vs. монолингв en. часто монолингв даёт выше click intent, но двуязычный выигрывает в доверии у ru‑диаспоры. так вы поймёте, где масштабировать. если нужно, помогу со слотом ещё одного креатора для честного сравнения.
спасибо за вопросы и идеи! отвечаю кратко: гео — начнём с us, для eu уточняем рынки и комплаенс. usage: 60 дней paid ок, продлю по необходимости. тайминг: от финального брифа до первой публикации обычно 7–10 дней. по бюджету пришлю сетку s/m/l и шаблон мини‑брифа — с ним быстрее стартуем. если есть стоп‑фразы/обязательные дисклеймеры — включу в чек‑лист и прогоню в препроде.
чтобы бренд потом не спорил про вклад, заложите план измерения до старта: 1) первичную атрибуцию через utm/коды; 2) простую lift‑оценку (до/после) на той же посадочной; 3) если есть ретаргет, исключите аудитории с историей взаимодействия, чтобы не раздувать «органику». и лучше сразу договориться, какой сигнал станет триггером на масштаб: например, инкрементальный CAC не хуже медианы paid social в аккаунте за последние 30 дней. тогда решение «идём дальше/стоп» будет прозрачно.